Novos formatos de transmissão polarizam o público ansioso pelas Olimpíadas.

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Nas redes sociais, o público apresenta mais interesse em acompanhar os jogos a partir de emissoras digitais e serviços de streaming.

‍Estudo da Orbit analisou 2.271 conversas, nas redes sociais, sobre as emissoras oficiais das Olimpíadas no Brasil. Uma nova forma de consumo de conteúdos sobre esportes surge através de plataformas de streaming e emissoras digitais. Consumidores expressam as suas expectativas para assistir aos jogos a partir de suas emissoras favoritas, apreço pelas chamadas e propagandas dos Jogos Olímpicos, opiniões sobre a equipe e transmissão do evento.
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• CazéTV é a emissora mais citada: A CazéTV está se tornando popular devido à sua abordagem descontraída e acessível, que atrai um público jovem. A transmissão de eventos importantes, como as Olimpíadas, é vista positivamente e contribui para o crescimento da emissora digital.‍

• Chamadas e propagandas dos Jogos Olímpicos já são tradição e criam conexão com os espectadores: Os comerciais são bastante elogiados por sua capacidade de emocionar e gerar expectativa para os jogos.

• ‍Equipes também criam conexão com o público: A equipe da CazéTV enfrenta críticas significativas quanto à falta de especialistas em esportes e preparo técnico. A equipe da Globo também é criticada por decisões e escolhas, mas recebe reconhecimento pela inclusão de ex-atletas, para além de influenciadores com grande alcance.
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‍Resumindo bem (Zoom-in)

Analisando as conversas sobre as emissoras responsáveis pela transmissão dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, identificamos que as expectativas para acompanhar o evento são bastante altas, e conteúdos e transmissões digitais se destacam entre as preferências dos espectadores.

As conversas positivas sobre as emissoras que transmitirão os Jogos Olímpicos estão diretamente relacionadas às chamadas e comerciais para as Olímpiadas. Enquanto as conversas negativas reúnem críticas sobre as equipes responsáveis pela cobertura do evento.

Panorama geral

A partir de menções e comentários publicados no X, antigo Twitter, identificamos opiniões sobre as principais emissoras à frente da transmissão dos Jogos Olímpicos no Brasil: CazéTV, TV Globo, Sport TV e Globoplay. 

Percepção pública e reputação geral das emissoras se destacam em volume de conversa. Opiniões sobre os comerciais, equipes responsáveis pela cobertura, transmissão e polêmicas envolvendo as emissoras aparecem em seguida.
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• Cazé TV: Há um forte entusiasmo pelo crescimento da CazéTV e sua cobertura das Olimpíadas. No entanto, há críticas sobre a qualidade e preparação da equipe responsável pela cobertura do evento (23% não gostam da equipe, 15% acham que faltam especialistas e 10% acreditam que a equipe não é séria).

• TV Globo: Muitos se emocionam com as chamadas da TV Globo para as Olimpíadas, e elogiam a respectiva cobertura do evento (28% se declaram emocionados, 21% gostam das chamadas e 8% estão ansiosos para assistir na TV Globo). Comentários sobre a priorização de futebol na emissora (7%l) e críticas sobre a decisão de não levar narradores à Paris (5% das opiniões sobre a transmissão da TV Globo) representam as conversas negativas em torno do grupo.

• Sport TV: Ansiedade dos fãs e a presença do Emicida nas chamadas geram os maiores polos de conversa sobre a emissora. A qualidade da transmissão, cobertura abrangente e os programas sobre Olimpíadas anteriores são elogiados. 

• Globoplay: Menções ao serviço de streaming fazem referência direta a usuários que irão assinar o serviço especificamente para o evento.

*Porcentagens consideram a representatividade das opiniões dentro do respectivo grupo de opinião.

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Emissoras mais mencionadas

Emissoras digitais, como CazéTV e Globoplay, somam juntas 55% das citações nas redes sociais, evidenciando um novo formato de consumo, que já é percebido pelo público.

‍CazéTV é a emissora com o maior número de menções, representando quase a metade do share das emissoras. 

A TV Globo aparece em segundo lugar, com aproximadamente 34% das menções. A emissora é valorizada por sua capacidade de criar chamadas emocionantes e envolventes para eventos esportivos. A tradição e a qualidade dessas produções são fatores que mantêm o público conectado e ansioso pelas transmissões.

A Globoplay possui a menor representatividade entre as emissoras citadas, entretanto, a maior parte das opiniões representam usuários que irão assinar a plataforma para assistir aos jogos, e indicam uma tendência de aumento de consumidores.

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Sentimento de cada emissora

O sentimento negativo está diretamente relacionado ao número de menções. Emissoras com maior evidência e número de conversas, como CazéTV e TV Globo acumulam a maior porcentagem de críticas.

Comentários sobre o Sport TV ilustram público já consolidado e fiel à emissora, que lembram de comerciais e chamadas de eventos anteriores, e expressam apreço pela participação do Emicida no comercial sobre a edição de 2024.

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Quais os pilares e opiniões que guiam as conversas positivas para cada uma das emissoras?

Quais os pilares e opiniões que guiam as conversas negativas para cada uma das emissoras?

Quais as principais personalidades citadas?

A maior parte das personalidades citadas estão diretamente ligadas à CazéTV.

Marcia Fu: espectadores pedem pela ex jogadora na TV Globo. Grande crescente de menções após a participação da "influenciadora" no programa A Fazenda.
A união entre popularidade, meme e conhecimento técnico fazem da Marcia Fu a personalidade mais desejada para a cobertura do evento.

Milton Cunha e Rômulo Mendonça: espectadores felizes com a escolha do artista e narrador para cobertura do evento na CazéTV

Emicida: espectadores elogiando a participação do cantor na chamada das Olimpíadas do Sport TV.

Piu Esportes: influenciador participou do concurso para cobrir as Olimpíadas na CazéTV, mas não ganhou. O público acredita que ele deveria ter sido escolhido, pois se dedica à cobertura de esportes há muito tempo, e tem muito conhecimento técnico.

Casimiro: apreço pela principal personalidade por trás da CazéTV.

Diogo Defante: espectadores da CazéTV felizes com a participação do influenciador.

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Quais os esportes que mais geram expectativa?

Sport TV tem o maior número de citações aos esportes, e implicam que o público, além de consolidado, é mais nichado.

‍O vôlei se destaca em todas as emissoras. Em seguida, o futebol aparece com maior representatividade.

‍TV Globo tem destaque extra para modalidades de Ginástica, e Cazé TV tem destaque para Skate.

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Grafo de associações

O grafo de associações de opiniões apresenta quatro clusters baseados nas quatro emissoras do estudo. 

Comentários sobre atletas e esportes se destacam como opiniões em comum entre as emissoras, sendo o vôlei um esporte central. Outros esportes como futebol e personalidades como Marcia Fu também aparecem na região central e conversam com diversos clusters.

O cluster da CazéTV tem opiniões sobre a percepção geral da emissora e sua reputação como as maiores movedoras de conversas, a partir de um público que gosta e abraça o conteúdo do canal. O público demonstra felicidade pela transmissão dos jogos na Cazé TV. 

A parte negativa do cluster, apesar de menor, também aparece de forma significativa, principalmente com reclamações sobre a equipe, que é considerada pouco técnica por alguns usuários. 

O cluster da TV Globo está principalmente concentrado nas opiniões sobre as chamadas e comerciais das Olimpíadas. É um fator que proporciona elogios à emissora devido à conexão emocional gerada entre as produções audiovisuais e os usuários. 

O Sport TV se destaca por estar ligado a uma quantidade maior de esportes. 

Enquanto CazéTV e Globo ficam muito relacionadas ao vôlei e futebol, o Sport TV desperta ansiedade e expectativas para esportes variados, desde o handebol, até modalidades de ginástica. Emicida também está muito relacionado a emissora. 

‍Globoplay está relacionada principalmente à transmissão do evento, com comentários sobre pessoas que declaram que irão assinar o serviço para conseguir assistir aos Jogos Olímpicos.

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Conclusão

As opiniões sobre as transmissões dos Jogos Olímpicos trazem um equilíbrio entre a tradicionalidade e a inovação, a partir do embate entre a transmissão de emissoras de televisão versus emissoras digitais. 

A TV Globo é valorizada por sua capacidade de criar chamadas emocionantes e de alta qualidade, enquanto a CazéTV se destaca por sua abordagem acessível e moderna. 

Apesar das qualidades destacadas, tanto a CazéTV quanto a TV Globo enfrentam críticas significativas relacionadas às suas equipes de transmissão. A CazéTV é criticada pela falta de especialistas e preparo técnico, enquanto a TV Globo recebe críticas pela priorização do futebol e decisões controversas.

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Sobre a metodologia

O estudo foi feito com base na análise de conversas públicas no "X" (antigo Twitter) sobre campanhas de publicidade entre 14/07/2023 e 14/07/2024. Foi classificada uma amostra aleatória de 95% de nível de confiança e 3% de erro amostral destas conversas, e os resultados foram analisados de acordo com a metodologia Orbit de classificação de padrões e identificação de insights.

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Ficha Técnica

Rede social: X
Período: 14/07/2023 e 14/07/2024
Nível de confiança: 95% 
Erro amostral: 3%
Query: ((globo OR “tv globo” OR “rede globo” OR globoesporteSP OR geglobo OR tvglobo) AND (olimpiadas OR "jogos olimpicos" OR “paris 2024” OR “paris 24”)) OR ((“sportv" OR "sport tv" OR sportv) AND (olimpiadas OR "jogos olimpicos" OR “paris 2024” OR “paris 24”)) OR ((“globoplay" OR "globo play" OR globoplay) AND (olimpiadas OR "jogos olimpicos" OR “paris 2024” OR “paris 24”)) OR ((“cazetv" OR "caze" OR "casimiro" OR “case tv” OR CazeTVOficial OR twitch.tv/casimito OR casimito) AND (olimpiadas OR "jogos olimpicos" OR “paris 2024” OR “paris 24”)))